Der neue „Superschuh“ von Adidas, der Adizero Adios Pro Evo 3, hat für Furore gesorgt und war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Die Preise für dieses Modell steigen auf bis zu 1600 Euro.
Der Hype um den Adizero Adios Pro Evo 3, der von Sebastian Sawe beim London-Marathon getragen wurde, um die magische Zwei-Stunden-Marke zu unterbieten, war enorm. Bereits nach wenigen Minuten war der Schuh ausverkauft, was die Nachfrage nur weiter anheizt.
Am Montagmorgen um 10 Uhr startete der Verkauf über die Adidas-App, wo der Schuh für 500 Dollar (rund 460 Euro) angeboten wurde. Käufer mussten jedoch schnell sein, denn nach weniger als zwei Minuten war der gesamte Vorrat vergriffen.
Preisanstieg auf Wiederverkaufsplattformen
Nach dem Ausverkauf kam es zu einem dramatischen Anstieg der Preise auf Wiederverkaufsplattformen. Bei „StockX“ werden für einzelne Paare bis zu 1600 Euro verlangt, was mehr als das Dreifache des ursprünglichen Preises darstellt. Ein Ende dieser Preisspirale ist nicht in Sicht.
Was macht diesen Schuh so besonders? Mit einem Gewicht von nur 97 Gramm ist der Adizero Adios Pro Evo 3 der leichteste Rennschuh, den Adidas je produziert hat. Dies wird durch eine neuartige Schaumstoffmischung und eine extrem dünne Carbonplatte ermöglicht. Adidas hat den Schuh absichtlich in limitierter Stückzahl auf den Markt gebracht, mit einer weiteren Lieferung erst im Herbst.
Optimales Timing für Adidas
Das Timing für Adidas könnte nicht besser sein, da der Hype nicht unbegründet ist. Am Tag zuvor liefen die Adidas-Athleten Rhonex Kipruto (1:59:30 Stunden) und Yomif Kejelcha (1:59:41 Stunden) in London als erste Menschen offiziell unter der Zwei-Stunden-Marke. Auch die Frauen-Weltrekordlerin Tigist Assefa setzte auf genau diesen Schuh.
Dieser historische Erfolg sorgt für einen enormen Werbeeffekt, der als „Halo-Effekt“ bezeichnet wird, und steigert die Nachfrage erheblich. Für Adidas stellt der blitzschnelle Ausverkauf einen wichtigen Sieg im Wettbewerb mit Nike dar. Die Konkurrenz schläft nicht.
In der Vergangenheit hatte Nike mit seiner Alphafly-Serie die Oberhand, doch der Erfolg der Adizero-Reihe ist ein klares Signal: Adidas ist im Rennen um die schnellsten Schuhe zurück im Spiel. Experten bewerten dies als einen cleveren Marketing-Schachzug, da der Hype um den Schuh auch auf andere Laufprodukte der Marke abfärbt.
„`
Bildquelle: depositphotos
